Pinnaamisen alkeet (1b)

Minulla on ollut jo pidempään ongelma selaimen välilehtien kanssa. Kun törmään johonkin mainioon ruokareseptiiin tai mielenkiintoiselta vaikuttavaan artikkeliin, johon en ehdi tai jaksa heti perehtyä tarkemmin, jätän sen avoimelle välilehdelle odottamaan ja avaan uuden välilehden jatkaakseni surffailua siellä. Tämä huono tapa on johtanut (puoli)hallittuun kaaokseen: laskin tässä eräänä iltana, että minulla oli selaimessa auki 11 ikkunaa ja niissä yhteensä 129 (!) välilehteä. Mutta nyt olen ehkä vihdoin keksinyt ratkaisun pulmaani, ja sen nimi on Pinterest.

Pinterest mainostaa olevansa "maailman kätevin ideakuvasto." Olen aina listannut sen samaan kategoriaan Facebookin, Twitterin, Instagramin ja LinkedInin kanssa: somekanavaksi, joka on hallittava, jos mielin joskus tehdä töitä digimarkkinoinnin parissa. Vuodesta toiseen olen kuitenkin lykännyt Pinterestin käyttöönottoa ja tietoni siitä ovat olleet tähän asti hataralla pohjalla. Ehdin jo kuvitella, että koko palvelu alkaa olla menneen talven lumia, niin harvoin kuulin siitä missään puhuttavan. Mutta pari kuukautta sitten osallistuin koulutukseen, joka sai minut toden teolla kiinnostumaan Pinterestistä.

Koulutusta oli vetämässä Tom Laine, sosiaalisen median asiantuntija, joka tunnetaan LinkedInin verkostoituneimpana suomalaisena. Hän mainitsi, että LinkedInin ohella Pinterest on somekanavista hänelle tärkeimpiä - tässä vaiheessa höristin korviani - ja kertoi sen hyvistä puolista. Pinterest on staattisempi palvelu kuin vaikkapa Twitter: aktiivisuudesta on tavoitteellisessa pinnaamisessa toki hyötyä, mutta päivityksiä ei tarvitse olla tekemässä vähän väliä. Palvelu perustuu visuaalisuuteen, kuten Instagramkin, mutta Pinterestin etuna on se, että sinne ei välttämättä tarvitse tuottaa omaa sisältöä ollenkaan.

Netistä oli vaikea löytää ajan tasalla olevaa suomenkielistä opasta, jossa neuvottaisiin aloittelijoille Pinterestin hyödyntämistä. Tämä kertoo varmaan osaltaan siitä, että kyseessä ei ole se tämän hetken trendikkäin somekanava Suomessa. Näin yhden viikon kokemuksella sanoisin, että Pinterest on onneksi ilman tarkkoja ohjeitakin suhteellisen helppo ottaa käyttöön. Perusasiat oppii nopeasti.

Tähän mennessä olen saanut aikaiseksi 10 julkista taulua ja niihin yhteensä 80 Pin-lisäystä. Olen laittanut talteen lähinnä bloggaamiseen ja eri somekanaviin liittyviä artikkeleita ja ohjeita, Photoshop-tutoriaaleja ja ruokareseptejä. Seuraava askel on etsiä seurattaviksi oman alani vaikuttajia, joiden tauluista löydän varmastikin lisää itseäni kiinnostavaa sisältöä. Ajattelin laatia Pinterestiin jossakin vaiheessa myös oman visuaalisen cv:ni. Jää nähtäväksi, miten uuden somekanavan haltuunotto edistyy kesän mittaan: kuinka ahkerasti jaksan pinnata, onnistunko haalimaan itselleni seuraajia ja - ennen kaikkea - saanko kesytettyä selaimen välilehtikaaoksen...

Tom Laineen mukaan Pinterest on yksi nopeimmin kasvavista somepalveluista, joten myös yritysten ja työyhteisöjen olisi syytä ruveta miettimään, voisiko kanavasta olla niille hyötyä. Koska Pinterest painottuu kuviin ja videoihin, se sopii erityisesti sellaisille aloille, joilla visuaalisuus on tärkeä elementti. Näitä ovat muoti ja design, sisustaminen, matkailu, elintarviketeollisuus, ravintola-ala, valokuvaaminen ja monet muut. Suomalaisista brändeistä esimerkiksi Marimekko, Iittala, Vallila ja Valio ovat Pinterestissä hyvin edustettuina.

Monille yrityksille Pinterest on hyvä markkinointiviestinnän väline, koska tutkimusten mukaan ihmiset seuraavat siellä yritystilejä mielellään. Lisäksi jonkin tuotteen näkeminen Pinterestissä johtaa ostopäätökseen todennäköisemmin kuin muissa somekanavissa. Yritykset voivat pinnaamalla esitellä tuotteitaan ja antaa vinkkejä niiden käyttöön, tuoda esille omaa osaamistaan, ohjata liikennettä kotisivuilleen, blogiin tai verkkokauppaansa, rakentaa brändiä ja luoda työnantajamielikuvaa. Esimerkiksi Yle on onnistuneesti hyödyntänyt Pinterestiä myös rekrytointikanavana. Kansainvälisille ja etenkin Yhdysvaltain markkinoille hamuaville yrityksille Pinterest tarjoaa paljon mahdollisuuksia, koska yli puolet käyttäjistä on amerikkalaisia.

Pinterest on oiva työkalu monelle yksinyrittäjälle. Freelancer-valokuvaaja voi ladata sinne omia otoksiaan ja lisätä niihin linkit niin, että asiakas pääsee yhdellä klikkauksella verkkokauppaan tilaamaan haluamansa kuvan vaikkapa julisteena; somekonsultti voi pinnata tauluihin omia blogikirjoituksiaan ja koulutusmateriaalejaan; sisustussuunnittelija voi kerätä esimerkkejä erilaisista värimaailmoista tai tyylisuunnista, joita voi sitten käydä läpi yhdessä asiakkaan kanssa.

Toisaalta Pinterest sopii hyvin myös isompien työyhteisöjen työvälineeksi. Sitä voi käyttää yhteisenä muistitauluna ja inspiraation lähteenä, jonne kerätään linkkejä tutustumisen arvoisiin ideoihin; niitä työyhteisön jäsenet voivat sitten tutkailla yksin tai porukalla ja hyödyntää omassa työssään. Työyhteisön sisäiseen käyttöön tarkoitettuja linkkikokoelmia ei välttämättä tarvitse avata kaiken kansan nähtäväksi, sillä Pinterest sallii myös salaisten taulujen luomisen.

Pinterest on pullollaan loistavia ideoita ja se voi olla oikea aarrearkku työyhteisölle, joka osaa ottaa siitä kaiken ilon irti. Ensin täytyy vain opetella käyttämään sitä kunnolla. Toivotaan, että jatkossa yhä useammalla suomalaisella työpaikalla harrastetaan pinnaamista.